风向再转 电子烟或迎来洗牌

时间:2019-08-19 来源:www.bselect-shop.com

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随着规模的不断扩大,中国的电子烟市场正在吸引越来越多的国内外参与者加入战斗。

根据天悦的数据,7月26日,美国代表团主体北京三岔科技有限公司增加了零售烟草(包括电子烟)业务。

在此之前,7月19日,有媒体报道称美国着名电子烟品牌JULL即将正式登陆中国市场。在早期阶段,它将推出至少1亿美元用于品牌建设和营销。如果您与天猫商城和京东顺利谈判,预计消费者将在9月通过网上购物获得品牌产品。

JULL强势进入的背后是多年来国内电子烟市场的快速增长。根据Euromonitor的数据,2012 - 2018年中国电子烟市场的年复合增长率达到约35%。 2018年,市场规模达到51.52亿元,同比增长28.5%。

快速增长的新兴市场往往更有可能在资本市场中受到青睐。自去年以来,许多国内电子烟品牌如RELX Yuet,IJOY Love Table和MOTI Magic Flute已成功完成新一轮融资。根据行业分析,电子烟市场已成为当前投资市场的新出路。

然而,一个不可忽视的问题是,在通风口后面,隐藏着相同的风险。 7月22日,国家卫生和健康委员会召开新闻发布会,提出电子烟的危害问题。目前,卫生和健康委员会正在与有关部门合作开展电子烟监管研究,并计划通过立法对电子烟进行监管。

随着资本布局的增加,外商投资企业进入市场,监管逐步到位,电子烟市场可能迎来第一轮爆发和洗牌。

资助新店铺

在电子烟领域,JULL可谓是一只快速成长的超级独角兽。继去年12月35%股权以换取万宝路卷烟制造商奥驰亚集团的128亿美元战略投资后,JULL的估值跃升至380亿美元。在美国,JULL已成功实现电子烟市场三分之二以上的市场份额。

这样一个电子烟巨头品牌将关注中国,自然而然地意识到国内电子烟市场的巨大商机。虽然近年来国内电子烟市场处于快速增长状态,但它仍然只占整个卷烟市场的一小部分。

数据显示,中国吸烟者人数超过3亿,使用电子烟的消费者人数超过100万。这意味着中国电子烟的市场渗透率仅为千分之三左右,市场潜力巨大。

“从今年开始,收到的订单明显增加。”一家电子烟制造公司的负责人告诉时代周刊记者。

除了巨大的潜在消费市场外,更高的产品利润也是电子烟市场乐观的重要原因。上述生产企业的负责人告诉“时代周刊”记者,普通一次性电子烟的生产成本一般在十元以上,而需要更换墨盒的电子烟的生产成本一般为几十元。元。记者在网上购物平台上发现,一次性电子烟的价格大多在35到45元之间,而需要用香烟代替的电子烟的价格一般在180元以上,有些甚至超过300元。产品的利润可谓丰富。

这样一个良好的市场前景自然不仅会引起外国品牌的关注,而且国内资本市场也在不断变化。

最近,MOTI魔笛宣布完成A轮融资3100万美元,这是仅在今年1月完成预A轮1000万美元后约7个月;罗永浩领导的小野电子烟,同样在不久的将来,完成了一轮融资约3000万元。

一个有趣的故事是,有媒体报道罗永浩咨询了Hammer Technology Products的前任主管朱小木关于电子烟市场的情况。后者在今年1月刚刚离开了锤子技术,进入了电子雪茄行业,创造了Flow Flow品牌。

电子烟市场观察员朱家寨告诉时代周报记者,通过这轮资金提振,产品升级,营销和销售平台的支持,国内电子烟的销售和普及率将呈现爆发式增长。

风向转移

虽然目前快速增长,但看中国的电子烟市场发展过程可谓一波三折。 2003年,药学工程师韩立成功发明了第一支电子烟,名为“如烟”。一旦推出,该产品很快就会受到消费者的欢迎。然而,在2006年,如果中央电视台因戒烟而被烟雾窒息,就必须放弃国内市场并瞄准海外市场。

随着烟雾的“失控”,国内电子烟市场刚刚点燃的发展火焰也已经消失。与此同时,国外电子烟市场发展迅速。为了满足需求,外国品牌正在中国寻求OEM生产。因此,中国已成为世界上最大的电子烟生产国,其年度电子烟出口占世界总产量的90%以上,形成了强大的生产和消费疲软的独特市场格局。

近年来,在电子烟消费群体逐渐扩张之后,国内公司已开始进入市场,其中大多数公司都是像雷克斯一样的MOTI-Magic式初创公司,发展相对有限时间和企业规模。随着以JULL为代表的外国品牌的进入,国内电子烟市场的竞争格局可能会发生变化。一些分析师认为,目前国内电子烟品牌仍无法与JULL等国际品牌竞争。

事实上,在JULL进入中国新闻后不久,许多国内电子烟品牌都做出了回应。 “事实上,我们从未在产品,研发和社会责任方面失去过外国公司。既然每个人都让我'保护国家',我想真诚地说:优步的个人经历告诉我,主场比赛会更多愉快,可以更生动地玩!“在朋友圈中,悦雷克斯CEO王莹写道。凌金LINX首席执行官张金元也表示,“中国市场已经成为国际电子烟企业的必备品,必将培育出世界一流的电子烟公司。孔子将进一步整合其优势资源,以满足即将到来的市场需求。竞争。” p>

在窦家寨看来,国内品牌并非没有优势。如果外国品牌不寻求产品差异化和品牌本土化的突破,他们的国内发展将不会很顺利。

道路上的强制性国家标准

虽然它比传统卷烟更健康,更安全,但电子烟对人体并非完全无害。从原理上看,电子烟将尼古丁转化为蒸汽,然后允许使用者通过雾化吸入,这意味着仍然会有一定程度的尼古丁进入使用者。

此外,国内外一些研究还发现,电子烟产生的气溶胶含有许多有毒有害物质,电子烟中的各种添加剂也存在健康风险。

在今年的“315”派对中,电子烟市场的混乱被命名。中央电视台调查指出,越来越多的研究证实,电子烟也会释放有害物质,危害吸烟者和被动吸烟者的健康。电子烟的长期消费也会产生对尼古丁的依赖。

此外,市场上有一些不规范的香烟尼古丁浓度值,容易误导消费者和其他混乱。

显然,电子烟不是普通的消费品,相关的法规对于行业的制约和指导是必要的。然而,令人尴尬的是,中国没有关于电子烟的相关规定,电子烟没有被分类为烟草和医疗领域,也没有完全归类为消费类电子产品。他们的定位模糊不清,缺乏监督。

在此之间,国家有关部门开始推动相关标准的制定和出台。根据国家标准化管理委员会官方网站,2017年10月《电子烟》国家标准发展计划正式启动,项目进展分为网上宣传,起草,征求意见,审核,审批和出版等几个阶段。今年6月,该标准已经过审查,目前正处于批准状态。根据项目进度,预计将于今年正式发布。

一家不愿透露姓名的电子烟公司的负责人告诉时代周刊,随着国家标准的正式启动,电子烟市场将变得更加标准化,自然会被企业淘汰,但是整体而言,市场的发展正在发挥积极的影响。

据了解,上述《电子烟》国家标准是强制性标准,这也意味着该标准将对市场和企业起到较强的约束作用。

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随着规模的不断扩大,中国的电子烟市场正在吸引越来越多的国内外参与者加入战斗。

根据天悦的数据,7月26日,美国代表团主体北京三岔科技有限公司增加了零售烟草(包括电子烟)业务。

在此之前,7月19日,有媒体报道称美国着名电子烟品牌JULL即将正式登陆中国市场。在早期阶段,它将推出至少1亿美元用于品牌建设和营销。如果您与天猫商城和京东顺利谈判,预计消费者将在9月通过网上购物获得品牌产品。

JULL强势进入的背后是多年来国内电子烟市场的快速增长。根据Euromonitor的数据,2012 - 2018年中国电子烟市场的年复合增长率达到约35%。 2018年,市场规模达到51.52亿元,同比增长28.5%。

快速增长的新兴市场往往更有可能在资本市场中受到青睐。自去年以来,许多国内电子烟品牌如RELX Yuet,IJOY Love Table和MOTI Magic Flute已成功完成新一轮融资。根据行业分析,电子烟市场已成为当前投资市场的新出路。

然而,一个不可忽视的问题是,在通风口后面,隐藏着相同的风险。 7月22日,国家卫生和健康委员会召开新闻发布会,提出电子烟的危害问题。目前,卫生和健康委员会正在与有关部门合作开展电子烟监管研究,并计划通过立法对电子烟进行监管。

随着资本布局的增加,外商投资企业进入市场,监管逐步到位,电子烟市场可能迎来第一轮爆发和洗牌。

资助新店铺

在电子烟领域,JULL可谓是一只快速成长的超级独角兽。继去年12月35%股权以换取万宝路卷烟制造商奥驰亚集团的128亿美元战略投资后,JULL的估值跃升至380亿美元。在美国,JULL已成功实现电子烟市场三分之二以上的市场份额。

这样一个电子烟巨头品牌将关注中国,自然而然地意识到国内电子烟市场的巨大商机。虽然近年来国内电子烟市场处于快速增长状态,但它仍然只占整个卷烟市场的一小部分。

数据显示,中国吸烟者人数超过3亿,使用电子烟的消费者人数超过100万。这意味着中国电子烟的市场渗透率仅为千分之三左右,市场潜力巨大。

“从今年开始,收到的订单明显增加。”一家电子烟制造公司的负责人告诉时代周刊记者。

除了巨大的潜在消费市场外,更高的产品利润也是电子烟市场乐观的重要原因。上述生产企业的负责人告诉“时代周刊”记者,普通一次性电子烟的生产成本一般在十元以上,而需要更换墨盒的电子烟的生产成本一般为几十元。元。记者在网上购物平台上发现,一次性电子烟的价格大多在35到45元之间,而需要用香烟代替的电子烟的价格一般在180元以上,有些甚至超过300元。产品的利润可谓丰富。

这样一个良好的市场前景自然不仅会引起外国品牌的关注,而且国内资本市场也在不断变化。

最近,MOTI魔笛宣布完成A轮融资3100万美元,这是仅在今年1月完成预A轮1000万美元后约7个月;罗永浩领导的小野电子烟,同样在不久的将来,完成了一轮融资约3000万元。

一个有趣的故事是,有媒体报道罗永浩咨询了Hammer Technology Products的前任主管朱小木关于电子烟市场的情况。后者在今年1月刚刚离开了锤子技术,进入了电子雪茄行业,创造了Flow Flow品牌。

电子烟市场观察员朱家寨告诉时代周报记者,通过这轮资金提振,产品升级,营销和销售平台的支持,国内电子烟的销售和普及率将呈现爆发式增长。

风向转移

虽然目前快速增长,但看中国的电子烟市场发展过程可谓一波三折。 2003年,药学工程师韩立成功发明了第一支电子烟,名为“如烟”。一旦推出,该产品很快就会受到消费者的欢迎。然而,在2006年,如果中央电视台因戒烟而被烟雾所扼杀,就必须放弃国内市场并瞄准海外市场。

随着烟雾的“失控”,国内电子烟市场刚刚点燃的发展火焰也已经消失。与此同时,国外电子烟市场发展迅速。为了满足需求,外国品牌正在中国寻求OEM生产。因此,中国已成为世界上最大的电子烟生产国,其年度电子烟出口占世界总产量的90%以上,形成了强大的生产和消费疲软的独特市场格局。

近年来,在电子烟消费群体逐渐扩张之后,国内公司已开始进入市场,其中大多数公司都是像雷克斯一样的MOTI-Magic式初创公司,发展相对有限时间和企业规模。随着以JULL为代表的外国品牌的进入,国内电子烟市场的竞争格局可能会发生变化。一些分析师认为,目前国内电子烟品牌仍无法与JULL等国际品牌竞争。

事实上,在JULL进入中国新闻后不久,许多国内电子烟品牌都做出了回应。 “事实上,我们从未在产品,研发和社会责任方面失去过外国公司。既然每个人都让我'保护国家',我想真诚地说:优步的个人经历告诉我,主场比赛会更多愉快,可以更生动地玩!“在朋友圈中,悦雷克斯CEO王莹写道。凌金LINX首席执行官张金元也表示,“中国市场已经成为国际电子烟企业的必备品,必将培育出世界一流的电子烟公司。孔子将进一步整合其优势资源,以满足即将到来的市场需求。竞争。” p>

在窦家寨看来,国内品牌并非没有优势。如果外国品牌不寻求产品差异化和品牌本土化的突破,他们的国内发展将不会很顺利。

道路上的强制性国家标准

虽然它比传统卷烟更健康,更安全,但电子烟对人体并非完全无害。从原理上看,电子烟将尼古丁转化为蒸汽,然后允许使用者通过雾化吸入,这意味着仍然会有一定程度的尼古丁进入使用者。

此外,国内外一些研究还发现,电子烟产生的气溶胶含有许多有毒有害物质,电子烟中的各种添加剂也存在健康风险。

在今年的“315”派对中,电子烟市场的混乱被命名。中央电视台调查指出,越来越多的研究证实,电子烟也会释放有害物质,危害吸烟者和被动吸烟者的健康。电子烟的长期消费也会产生对尼古丁的依赖。

此外,市场上有一些不规范的香烟尼古丁浓度值,容易误导消费者和其他混乱。

显然,电子烟不是普通的消费品,相关的法规对于行业的制约和指导是必要的。然而,令人尴尬的是,中国没有关于电子烟的相关规定,电子烟没有被分类为烟草和医疗领域,也没有完全归类为消费类电子产品。他们的定位模糊不清,缺乏监督。

在此之间,国家有关部门开始推动相关标准的制定和出台。根据国家标准化管理委员会官方网站,2017年10月《电子烟》国家标准发展计划正式启动,项目进展分为网上宣传,起草,征求意见,审核,审批和出版等几个阶段。今年6月,该标准已经过审查,目前正处于批准状态。根据项目进度,预计将于今年正式发布。

一家不愿透露姓名的电子烟公司的负责人告诉时代周刊,随着国家标准的正式启动,电子烟市场将变得更加标准化,自然会被企业淘汰,但是整体而言,市场的发展正在发挥积极的影响。

据了解,上述《电子烟》国家标准是强制性标准,这也意味着该标准将对市场和企业起到较强的约束作用。

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